JBO竟博从今年初广西与东北火出圈的双向奔赴，到龙年春节旅游市场的“热辣滚烫”，文旅消费持续升温的同时，文旅“内卷”以及花式互动也备受关注。如何做好文旅发展大文章，2024年全国两会期间，记者邀请在桂全国人大代表和住桂全国政协委员各抒己见，为广西文旅赋能发声。

　　广西龙年春节旅游市场“热辣滚烫”。图为2月12日，游客在南宁之夜景区观看打铁花表演。记者 邹财麟 摄

　　今年2月初，2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化主会场活动在三江侗族自治县上演，三江借主会场优势向全国展现了当地特色的春节民俗文化活动。“村晚”引客吸睛效应明显，今年春节假日期间，三江全县共接待游客66.4848万人次，同比增长52%；旅游消费收入4.56亿元，同比增长47.69%。

　　2024年全国春节“村晚”花落三江，活动现场上演侗族“多耶”。见习记者 王谰 摄

　　对此，三江侗族自治县县长陈震代表表示，将力争打造全国“四季村晚”演艺中心，推动引导全县各地常态化举办“村晚”活动，让全国“村晚”的效应持续火下去，把“文旅流量”转化为“经济热浪”。

　　“发挥好民族文化优势打造三江特色文旅IP，才能增强对游客的吸引力。”陈震说，三江目前已成功创建7个国家4A级以上旅游景区，其中程阳八寨于今年2月成功创建国家5A级旅游景区。三江还要全面提升景区景点“吃住行游购娱”品质和旅游服务管理水平，大力推进游客服务中心、停车场、服务驿站、旅游演艺等旅游基础设施档次。

　　陈震表示，三江将继续深化“旅游+”融合发展模式，大力推进研学旅游发展，结合“庭院经济”“传统古村落”建设，创建一批富有侗族地域文化特色的乡村旅游重点村镇和研学基地。办好一系列民俗节庆活动、策划举办各类精品体育赛事，引导发展体育经济等新业态，并通过科技赋能，开发非遗展示、旅游演艺、虚拟旅游场景（元宇宙）等体验式新空间。

　　当下，非遗与旅游也在深度融合发展，不少人在旅途中享受自然风光和美食之余，也会通过非遗项目体验传统文化之美。

　　在壮族刺绣非物质文化遗产代表性传承人蓝淋代表看来，“必须能在日常生活当中用得上，才是对非遗的最好传承。”她说，目前，壮绣这项非遗技艺通过创新不断焕发活力，在包包、眼罩、抱枕、毛绒玩具等日常用品中，大家都能看到壮绣的身影，传统壮绣与国潮新风尚元素的碰撞，也推动非物质文化遗产“活”起来、“潮”起来。

　　蓝淋的非遗传承工作室在马山。有一次，来马山旅游的外地游客在她的壮绣工作室看上了壮绣手工艺品，想带回去作纪念，但即便是让绣娘赶制，也不能马上满足游客需求。类似的情况后来也不时遇到。蓝淋在外地调研时看到，苏杭、南京等地在景区、城市网红打卡点建有“前店后厂”的非遗文化园区，带动了非遗文化的传播以及非遗手工艺品展销，也极大丰富了游客体验感。

　　这些经历，让蓝淋萌生出一个想法：相关部门能否在各个城市的旅游景区JBO竟博、城市网红打卡点，根据实际情况建设线上线下非遗展销平台。线下通过实体展演等形式，让游客了解当地丰富多样的非遗项目，如民俗表演、特色体验活动、传统手工艺品等等，还可以拿起手机扫描二维码进入平台，在线鉴赏、互动交流和产品交易。

　　2023年JBO竟博，桂林市邀请知名演员张晋、蔡少芬担任桂林文化旅游形象大使，收获一粉丝的关注度。知名演员刘诗诗与遇龙河“巨龙巡游”合拍大片登上知名时尚杂志封面，引得各地网友纷纷线上种草遇龙河。今年春节期间，不少游客还慕名而来，阳朔县接待游客总人数142.47万人次，旅游总消费20.23亿元，创历史新高。

　　桂林市人大常委会副主任区捷委员认为，在日益激烈的旅游市场竞争中，各地都在深入挖掘当地的文旅资源。在互联网时代，网络流量也是一种生产力，以流量为抓手激发城市活力、提升城市吸引力，更有着“四两拨千斤”的特殊效果。

　　随着生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一顿美食、一场音乐节、一场体育赛事等都能促成一场“说走就走”的旅行。一次优质活动产生的规模效应，极易感染消费者。

　　区捷认为，就桂林来说，利用名人效应来打造专属桂林的城市IP，在文旅“内卷”中，不失为一种创新的“突围”方式。可以寻找更多更优秀的、符合桂林文旅实际的宣传推广大使，带动更多群体关注桂林、了解桂林。

　　接下来，桂林将不断挖掘本土名人故事，联合网络大V博主，协同传统媒体主播，共同推出专属于桂林的“桂林经典”。

　　今年年初，广西“小砂糖橘”在网络爆火，广西和黑龙江互赠水果，为广西的优质水果产品打响了名气、开拓了销路，品质优良的水果成为广西旅游充满吸引力的一张新名片。

　　自治区文化和旅游厅厅长欧余军委员说，这次“小砂糖橘”社会热点出现后，广西就迅速开发了水果主题的旅游新路线。

　　南宁西乡塘区利用丰富的农业资源，开发以“水果采摘”为主题的农特产品旅游专线日，一名小朋友在西乡塘区双定镇种植园内采摘砂糖橘。记者 邹财麟 摄

　　欧余军认为，“文旅+”的发展模式丰富了旅游产品，给游客带来更好更多样化的旅游体验，相关产业的发展也借力“文旅+”融合发展模式被带动起来JBO竟博。比如，柳州推动“文旅+体育”，发展电动冲浪板等水上运动装备制造产业，推进形成电机、电池、驱动控制、材料、充换电配套等现代化产业链。除了体育外，农业、林业等产业的转型升级，也可以借“文旅+”提高产品的附加值和市场竞争力。

　　欧余军表示，目前广西发挥“文旅+”杠杆效应与产业融合机制，重点围绕文旅+健康、农业、科技、工业、体育等产业深度融合发展，培育文旅产业发展新业态，开发文旅消费新产品、新场景，拓展文旅新消费，谋划重大文旅项目建设，不断拓展文化旅游业发展空间。